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              • 目前形勢下化妝品進口的幾個問題探討
              目前形勢下化妝品進口的幾個問題探討

              1.中國化妝品市場的形成和進口化妝品的地位及特點

                 全球管理咨詢和市場研究公司克萊恩公司(Kline&Company2007年初發布的數據稱,中國2006年化妝品銷售額較2005年增長逾13%,在全球化妝品銷售額排名中,中國上升兩位,超越了法國和德國,目前已經成為全球第三大化妝品市場。經過十幾年的培育和發展,化妝品已經成為中國市場最為活躍的日用消費品之一,行業格局已經形成,日益成為集產業化、市場化、國際化為一體的綜合性產業?陀^地說,在我國化妝品市場的形成過程中,進口化妝品起到了不可忽視的推動作用,甚至可以說,在中國化妝品市場的發展中居于主導地位。
               我國化妝品歷史悠久,是最早懂得和使用化妝品的民族之一。早在公元前一千多年商朝末期,已經有了美容品燕支,即后來的胭脂。使用化妝品,最初是以宮庭內部為主,逐漸擴展到民間。形式是從自產自用,逐步發展到集中生產的小作坊。我國歷史上著名的化妝品作坊是楊州謝馥春與抗州孔鳳春,都已有百余年的歷史,也都是由采煉芳香物供應宮庭發展起來的。我國現代化化妝品廠,始建于19世紀末20世紀初。最早是在香港建廠的廣生行。于1905年生產雙妹牌花露水、雪花膏,比1895年問世的旁氏雪花膏只晚10年。但由于政治局勢一直不穩定, 1949年以前,中國化妝品工業生產大多為手工作坊,技術落后且品種較少;解放后至改革開放前,由于社會環境及人民觀念的原因,化妝品工業沒有得到多大的發展,市場形成環境不成熟,因此并未形成規模。
               
                我國的化妝品工業是在1978年黨的改革開放政策實施后發生了翻天覆地的變化;瘖y品工業如雨后春筍蓬勃發展。1985年前化妝品主要經濟所有制是國有、集體,1985年后,三資、民營化妝品企業也相繼增加,到目前在中國化妝品市場上,中高端市場基本上被外資、合資企業所占據,本土企業無一入圍。歐萊雅、寶潔、資生堂、雅芳等幾家國際巨頭形成了寡頭競爭之勢,這其中又數歐萊雅的市場份額最大、實力最強。僅剩的低端市場則由幾千家本土中小企業瓜分。國外化妝品的強勢進入,就目前形式來看(進口關稅降低等),仍將保持相當一段時間。
                與我國化妝品市場相比,海外化妝品市場具有以下一些特點:

              1)國外發達國家化妝品工業比較發達,原料來源比較豐富,據統計有上萬種化妝品工業原料在使用。
               
              2)海外化妝品企業基本均已實現機械自動化生產,配料均采用電腦控制,化妝品灌裝為自動化。
               
              3)海外大型化妝品企業一般都有龐大的科研機構,設備一流的實驗室,新產品研發能力較強。
               
              4)國外知名化妝品企業一般都有周密的宣傳計劃、完整的市場運作方案,加上實力雄厚的資金、高質量的產品、周到的售后服務, 所以打開市場后就能穩步發展,市場規模也易擴大。
               
              5)國際上知名化妝品企業都已形成自己的品牌,且有很強的品牌推廣和保護意識。
                
              6)很多海外化妝品企業都具有一定規模都,像法國的歐珀萊、日本的花王、資生堂、美國的寶潔、雅芳、聯合利華等都已形成國際化市場競爭規模。

              2.化妝品進口程序的地域性差異

                 事實上,所有的進口化妝品程序都是一樣的,只有個別材料的提供上有所區別,比如來自瘋牛病疫區的化妝品需要提供相應的檢疫證明。不過國衛生部與國家質量監督檢驗檢疫總局聯合發布的2007年第116 《關于調整從瘋牛病疫區進口化妝品管理措施的公告》已稱自2007831起不再需要提供檢疫證明。

                 進口化妝品在地域性差異上的體現,也許更多的是在進口品種、原料結構和市場運作方式上,但目前這種差異正在日漸消弭。

               

              3.中國化妝品進口法規門檻

               很多海外供應商認為出口到中國有很多的政府法律法規的限制,所以在出口時有些不知所措。我們在實際為海外企業代理進口化妝品的報批工作時,也經常聽到他們的抱怨,認為出口化妝品到中國太復雜。

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